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Il team Social Campaigns di Fabrica, guidato da Erik Ravelo, si è avvalso della collaborazione di ComboCut per realizzare il video di lancio del “Benetton Women Empowerment Program”.

Si tratta di un progetto a lungo termine attraverso cui il gruppo supporterà una serie di progetti e iniziative concrete destinati a raggiungere importanti obiettivi per le donne, sulla base degli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile delle Nazioni Unite per il 2030: mezzi adeguati per una vita dignitosa, non discriminazione e pari opportunità, accesso a un’istruzione di qualità e all’assistenza sanitaria, lotta contro la violenza sulle donne.

L’IDEA

Il video stravolge il luogo comune che si esprime in “Auguri e figli maschi”, auspicando invece per la famiglia di oggi, a qualsiasi latitudine, una figlia femmina. Il video mostra quindi la gioia commossa e incontenibile di un padre nell’atto di abbracciare per la prima volta la sua bimba appena nata.

Le coppie di neo-genitori hanno accolto con entusiasmo l’iniziativa, condividendo l’idea di scardinare degli stereotipi arcaici e ingiusti e diffondere invece una maggiore consapevolezza dell’uguaglianza di genere. Le riprese sono avvenute in diverse strutture ospedaliere (San Raffaele, S. Giuseppe, Mangiagalli-Ca’ Granda di Milano e Ca’ Foncello di Treviso). ComboCut ha messo all’opera una troupe leggera, dotata anche di smartphone, per consentire riprese agili e una presenza discreta in un momento tanto delicato.

Il video ufficiale è affiancato anche dal materiale di backstage, girato tra sala parto e sala d’attesa, per documentare non solo l’emozione della nascita, ma anche la trepidazione che la precede, date un’occhiata!

Credits:

Erik Ravelo Creative Director

Karen Oetling Art Direction

Alessandro Palminiello Direction (ComboCut)

Chiara Codognotto Capuzzo Producer

Rossella Garoffolo Contact with hospitals (ComboCut)

Giacomo Gavotto Second operator

Federico Cicogna Backstage

Ciro Tomaiuoli Lighting technician

Laura Sans Direction

Alvise Barbaro Producer (ComboCut)

Irene Taverna Contact with hospitals (ComboCut)

Edoardo Emanuele DOP (ComboCut)

Matteo Koronel Production assistant (ComboCut)

Giacomo Cavallo Backstage (ComboCut)

 

Special thanks to:

Gli ospedali San Raffaele (Milano), S. Giuseppe (Milano), Mangiagalli-Ca’ Granda (Milano) e Ca’ Foncello (Treviso).

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